←_ALL_WORK OKHOTIN_/_WORK_/_RAWMID01_/_08

RAWMID

2022–2025 БРЕНДИНГ АРТ-ДИРЕКТОР → КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР MADE_IN_DREAM_(RAWMID)

2,4 → 0,7кругов правок на задачу в дизайн-отделе за год

1,7% → 3,4%CTR карточек товара на равных показах

×2вовлечённость в среднем за 3 месяца

RAWMID_/_01

Образ жизни мечты

Бренд начинает жить, когда его идея откликается и аудитории, и команде. Такой идеей стал образ жизни мечты.

Человек обнимает бутылки и контейнеры RAWMID с клубными логотипами на фоне светлой кухни в утренней дымке
RAWMID_/_01.1Бренд рядом с человеком в повседневной жизни.

RAWMID_/_02

Упаковка: было → стало

Коммуникация говорила мощностью и гарантией. Покупатели говорили «блендер мечты». Это слово и стало брендом.

Коробки техники RAWMID с разными макетами упаковки
RAWMID_/_02.1Было: разнородная полиграфия без общего языка.
Коробка диспенсера RAWMID в новом оформлении: синяя полоса, линейный рисунок техники, надпись «Диспенсер мечты»
RAWMID_/_02.2Стало: диспенсер, слово покупателей на коробке — «Диспенсер мечты».
Коробка профессионального блендера RAWMID в новом оформлении: зелёная полоса, линейный рисунок блендера
RAWMID_/_02.3Стало: тот же язык на блендере — цвет линейки, рисунок техники, польза крупно.

RAWMID_/_03

Логотип и иконки

Логотип я пересобрал сам из прежнего: вордмарк, знак, иконки. На этой основе собраны упаковка, посты, карточки и клубы.

Полный лист логотипа RAWMID: вордмарк, знак R, варианты иконок, палитра и знак клуба
RAWMID_/_03.1Полный лист логотипа: знак, иконки, палитра и клубная версия.

RAWMID_/_04КОНЦЕПТ

Продуктовая логика

Набор собирается не по категории, а под то, что человек готовит. Рецепт редко закрывается одним прибором: пастила — это блендер и дегидратор.

RAW Клуб — набор техники на столе с зеленью: блендер, дегидратор, проращиватель, ферментер
RAWMID_/_04.1RAW: блендер, дегидратор, проращиватель.
ЗОЖ Клуб — набор техники: аэрогриль, мультиварка, блендер и контейнеры с готовой едой
RAWMID_/_04.2ЗОЖ: аэрогриль, мультиварка, блендер, еда в контейнерах.
Дача Клуб — набор техники на садовом столе: дегидратор с сушёными фруктами, блендеры, соковыжималка, урожай
RAWMID_/_04.3ДАЧА: дегидратор, соковыжималка, блендеры под урожай.
RAWMID_/_04.4Кликабельный прототип приложения клуба: рецепт, шаги и лента.

RAWMID_/_05КОНЦЕПТ

Клубы по виду питания

Клубы — про эталон и гордость: если ты следуешь своему питанию, тебе есть чем гордиться. Три клуба: RAW, ЗОЖ и ДАЧА.

RAW: повар клуба показывает подругам ягодный торт без выпечки ДАЧА: семья на веранде сушит яблоки в дегидраторе RAWMID ЗОЖ: семья на кухне после пробежки, фруктовые чипсы из дегидратора RAWMID Награда RAW-клуба: подруги прикалывают повару розетку за лучший рецепт месяца Награда ДАЧА-клуба: дедушка взвешивает тыкву внука, бабушка держит розетку Награда ЗОЖ-клуба: дочь вручает отцу розетку за совет месяца, семья аплодирует

RAWMID_/_05.1 RAW: торт без выпечки для подруг.

01_/_06

МЕРЧ_КЛУБОВ

Набор мерча RAW-клуба Набор мерча ЗОЖ-клуба Набор мерча ДАЧА-клуба Розовая бутылка RAWMID для смузи Тёмная термобутылка RAW-клуба Шейкер ЗОЖ-клуба

МЕРЧ_/_1 Мерч RAW-клуба: сумка, фартук, бутылки, кружка и стикеры.

01_/_07

RAWMID_/_06

Платформа в коммуникации

Собрал бренд-платформу: идея, миссия, ценности, исследования аудитории. Вовлечённость AI-визуалов ×1,5–2 по сравнению с обычными постами.

Набор баннеров RAWMID: «Как вы мечтали!», «Супер Food», аэрогриль мечты, «Кубок полезных привычек», билборды Баннеры RAWMID: «.Мечтать — полезно!», «Кубок ЗОЖ привычек», «Мечта о ЗОЖе» и конкурс для всех Макеты постов RAWMID с фотографиями продуктов и рецептов Три уличных постера RAWMID на остановке: «Супер Food», «Попробуй лето на вкус», «Супер кухня»

RAWMID_/_06.1 Баннеры и билборды на одной платформе «мечты».

01_/_07

RAWMID_/_07

Масштаб

Карточки по одному эталону для линейки 35+ SKU, 7 каналов, команда 10+. CTR карточек 1,7% → 3,4% на равных показах, на трёх товарах.

Было: старая карточка аэрогриля с характеристиками плашками и карточка аэрогриля на белом фоне с синими размерами Стало: карточка аэрогриля «Здоровый фастфуд за 15 минут» и внутренняя карточка кофемашины «Под любые ёмкости»

RAWMID_/_07.1 Было: характеристики плашками и размеры на белом фоне.

01_/_02
RAWMID_/_07.3До и после: ролик команды.